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  奶粉向來都是孕嬰童行業最熱的話題,也是社會各界關注度最高的一個產品。奶粉作為孕嬰童消費市場占比最大的快消品,當前市場份額達到了800億,未來奶粉市場份額將突破1000億,是競爭極其激烈的一個領域。

    正是因為市場規模大,而且仍在保持快速增長,因此,幾乎所有國際一線知名奶粉品牌都已來到中國。當然,對于國內103家(截止至2015年12月1日的統計)已經取得嬰幼兒配方乳粉生產許可證的企業來說,也不會放過這么大的消費市場。從國家層面來看,中央領導十分重視奶粉安全,要求加強監管,提升國內乳制品整體水平。因此,國家部委正在高密度出臺各類調控政策,其中最引人關注的是奶粉配方注冊制。

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嬰幼兒奶粉市場分析

  中國奶粉市場日新月異,這是一個每天都在快速變化的一個行業,數據每天都在頻繁變動,這給市場數據研究帶來了不少麻煩。所以,我們在這里的分析,也僅供您參考。

  第一個話題,中國奶粉市場份額。800億,這是當前行業普遍認可的一個數據,是權威機構根據市場調查統計的結果。同時,根據當前的市場增長速度,未來五年就會突破1000億。

  第二個話題,國際奶粉品牌的市場份額。三聚氰胺事件之后,國產奶粉品牌市場份額受到巨大沖擊,洋品牌迅速占據了60%以上的市場份額,并維持到現在。

  第三個話題,中國到底有多少個奶粉品牌。這是一個說不清楚的話題,目前至少有2千個,其中國家注冊備案的進口奶粉品牌220個左右。但是,如果國家實行奶粉配方注冊制,嚴格控制配方數量,奶粉品牌數量將會迅速減少到不到500個。

  第四個話題,奶粉銷售渠道。傳統的銷售渠道是商超百貨,份額不到20%;現在最熱的銷售渠道是母嬰店,占比最高,由于母嬰渠道銷售門檻較低,這也是品牌數量這么多的主要原因;另外,電商也是奶粉銷售的熱門渠道,預計在30%左右;當然,還有一些渠道我們無法統計,比如海外代購,跨境電商等。

  第五個話題,中國國產奶粉的品質怎樣?從目前來說,雖然每次抽檢仍會有一些品牌被爆不合格,主要集中在標簽和包裝不符,并沒有嚴重的質量問題。其實,奶粉的原料都是世界范圍內容采購,大部分依靠進口,加上現在國內奶粉企業設備工藝大幅提升,國家對奶粉檢測頻率非常高,整理來說,國產奶粉與國際奶粉的品質差異不大。主要是消費者非常重視安全,之前國內多次爆出質量安全事件,導致對國產奶粉缺少信心。

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