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市場|澳優&伊利捷報暗示:未來3年奶粉破局關鍵2點

2019-08-02 10:27   來源:中童觀察

  2019年8月16日至17日,由中童傳媒 & 山東省孕嬰童用品商會主辦的動銷中國·山東站暨山東母嬰零售高峰論壇,將于山東濟南舉行!7月最后一天,澳優公布了上半年正式盈利預告。預計2019年上半年,澳優實現收入約人民幣31.48億元,同比增幅約為21.9%;2019年上半年凈利潤同比增幅約63.8%。其中,預計2019年上半年羊奶粉佳貝艾特同比增幅為45.3%,約13.19億元;自由品牌配方牛奶粉同比去年銷售增幅為20.7%約14.10億元。

  8月第一天,伊利集團全資子公司香港金港商貿控股有限公司收購新西蘭Westland Co-operative Dairy Company Limited(以下簡稱“Westland”,中文譯名威士蘭乳業)的100%股權交割儀式在新西蘭奧克蘭舉行。

  3月,伊利集團曾發布公告稱,將以股權總對價不超過2.46億新西蘭元(約合人民幣11.34億元)對Westland進行全資收購,支付方式為現金。7月4日,Westland的429名奶農股東參與了對伊利收購投票,這項收購也相繼獲得新西蘭海外投資辦公室和新西蘭高等法院的審批通過。

  今天,意味著本次收購已全部實施完畢。

  兩大乳企捷報相繼傳出,高調一致,給奶粉市場帶來了欣喜,也指明了方向,未來3年奶粉品牌破局在這2點上:

  奶粉品類細分

  從澳優財報可以看出,佳貝艾特一個羊品牌的銷售額,已經非常接近澳優所有牛奶粉品牌的總銷售額,半年只差9100萬。但是,澳優牛奶粉增速也不錯,20.7%,這在今天這么難做的奶粉市場中,是一個可觀的數字。澳優總結成功的經驗就是,為滿足不同的消費者需求,設有不同的配方——也就是細分。奶粉市場的存量迭代機會,都在細分里。

  數數現在的細分還有哪些?

  羊奶粉、有機奶粉、有機羊奶粉、特配粉……看看你的機會還有多少?伊利最近推出的益生菌有機奶粉金領冠塞納牧,也是很好的例證,這是大乳企的眼光。

  全產業鏈建設

  坊間早有傳聞,伊利將在嬰配粉發力,之前高調簽下明星謝娜代言,前幾天全新上市的金領冠塞納牧,今天又再次落定收購事宜,都印證了這些傳聞。

  而且伊利兩大動作意圖明顯,一是細分,二是全產業鏈建設。

  值得注意的是,澳優早早就在全球布局全產業鏈建設,伊利發力后,首先推進的工作,也是“買來”全產業鏈。全產業鏈建設雖然是一項重資產的行為,但是這是目前國家最為支持。

  因為全產業鏈建設保障了最核心問題:安全。

  諸多奶粉品牌最近新動作頻出,不難窺見,眾多市場活躍的奶粉品牌也開始布局全產業鏈,這里就不一一列舉了。全球乳業資源加速流動,上游在奶業發展中越來越具戰略意義,未來龍頭企業之間的競爭重心,或將聚焦于供應鏈體系競爭。你關注到了嗎?做好血戰的準備了嗎?

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標簽澳優 伊利 奶粉
編輯:樊萍

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