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恒天然重要合作品牌 新西蘭高培奶粉陣營再添新軍

2019-07-29 11:39   來源:中嬰網   品牌:高培臻愛幼兒配方奶粉

  “兒童配方奶粉一直很難推,現在3~12歲的孩子都喝新鮮的年奶。”許多母嬰門店老板的抱怨道出了兒童配方奶粉的尷尬之處。

  在大部分消費者心中,兒童奶粉的營養配比似乎根本沒必要像嬰幼兒一段、二段、三段奶粉那樣對配方的營養要求過高。

  “很多家長認為奶粉喝到3周歲就行了,其實3-12歲這個階段的孩子處于用腦學習階段,對營養的需求很大。”

  這樣的消費認知也在“反噬”著嬰幼兒配方奶粉的市場: 2018年一二段奶粉占比約為31.8%,三段奶粉占比為57.4%,而主要針對三歲以上兒童的四段奶粉占比只有10%左右。

  四段奶粉在嬰幼兒奶粉市場的增量空間巨大,這也讓很多乳企品牌看到了機會。高培便是其一。高培于7月25日,在上海世博展覽館推出高培臻愛兒童成長奶粉,在四段奶粉的需求市場上發力

  值得注意的是,高培在配方奶粉上的戰略布局,背后離不開一個身影——恒天然,這是一家具有140多年乳制品歷史,全球領先的乳制品加工企業和出口企業

  共掘兒童奶粉市場藍海

  高培與恒天然的聯姻建立在對奶粉市場共同的認知上,兒童奶粉市場的巨大增長動力讓雙方看到了國內母嬰市場的增量潛力。

  

高培臻愛4段 (4)

  

  據行業預測數據顯示,在嬰配粉各段中占比10%的兒童配方奶粉,未來的市場總體規模將有100億左右,相當于大半個飛鶴。

  而與龐大的市場體量不相適應的,是兒童奶粉市場的“稚嫩”,“大部分配方簡單,營養成分相對嬰幼兒配方奶粉有所減少”,無論是奶粉品牌,還是消費者們都未對兒童奶粉給予過多的重視。

  但同時,從另一個側面也反映了一個問題,社會、家庭對兒童的健康成長還沒有全面顧及到。“科學配方為孩子成長打下營養根基。”伍蘇國在新品發布會上這樣表示。全面的營養是孩子健康成長的基礎,配方奶粉營養均衡全面。

  高培臻愛兒童成長奶粉是高培與恒天然在兒童奶粉合作的成果,雙方根據3-12歲兒童人群的生理特點和營養需要在奶粉營養成分和配方上,特別添加恒天然專利乳雙歧桿菌HN019 ,優質水解乳清蛋白粉以及特殊營養成分乳磷脂,科學配比DHA:ARA,有效促進兒童大腦發育。

  據了解,MFGM乳脂球膜以一種極小的球狀物存在于母乳之中,是母乳中繼DHA之后的腦部營養突破性發現。經科學驗證,MFGM乳脂球膜有助于神經信號的快速、完整傳遞,讓大腦反應靈敏,有助提升孩子學習能力。

  攜手恒天然 精益供應鏈

  好的奶粉品牌離不開強大的供應鏈做支持,國內的奶粉大牌飛鶴、澳優等都是如此,上游供應鏈的給力讓這些奶粉品牌在市場上所向披靡。

  高培與恒天然的牽手合作亦是如此。

  作為新四大粉之后,最具潛力的強二線奶粉品牌,高培被寄予厚望,同時自己也在摩拳擦掌。

  高培臻愛系列奶粉是高培攜手恒天然在奶粉市場打出的組合拳,該系列奶粉由恒天然原奶、原罐、原裝生產,采用最嚴格的最先進的新西蘭RMP全產業鏈質量管控管理體系,從牧場、奶源,生產、加工、運輸、儲存、銷售、出口全程質量監控。

  高培臻愛在上游供應鏈端的嚴苛品質要求讓新西蘭高培(國健集團)總裁伍蘇國所重視的“產品力”得到市場的認可。

  值得一提的是,高培是恒天然的重要合作品牌。在競爭激烈的奶粉市場格局中,恒天然的加入讓高培如虎添翼,誰掌握了上游供應鏈優勢,誰就能在市場騰飛。那么,為什么是高培呢?

  “恒天然與高培的合作過程中,深刻感受到了高培的活力、坦誠和高效,非常看好高培未來在中國市場的發展情景,并希望高培繼續做大做強。”在新品發布會上,恒天然的企業代表這樣評價高培。

  當然,除了高培在中國市場的發展潛力外,高培自身的品牌積淀、科研實力以及渠道布局則是更為重要的因素。

  高培的品牌歷史達十余年,在消費者心中口碑良好,“超越品質,孕育非凡”的品牌理念深入人心;

  在科研上,高培與恒天然集團、奧克蘭大學、荷蘭皇家帝斯曼、愛爾蘭KERRY集團等建立了戰略合作關系,與新西蘭奧克蘭大學開展“活性蛋白”研究項目取得了不錯進展;

  在渠道布局上,高培有自己的免稅店銷售渠道網點,全國母嬰零售渠道網點都有分布,母嬰門店網點超過10000家,并且通過全球免稅店渠道(海)、全國萬家母嬰連鎖門店(陸)、跨境電商渠道(空)構建了海陸空全方位的發展藍圖。

  如今,上游供應鏈的優勢在恒天然的加盟后得以鞏固,高培的全產業鏈布局日漸臻于完善,在新四大粉走向通粉化、奶粉市場又一輪白熱化競爭上演之際,攜手恒天然的高培陣營,也將會走得更為從容。

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標簽新西蘭高培奶粉 新西蘭奶粉 高培
編輯:黎莉

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