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湯臣倍健旗下專業孕嬰童營養品牌——天然博士 讓孕嬰營養更放心

2019-01-03 09:53   來源:中嬰網   品牌:天然博士孕嬰童營養品

  近年來,中國母嬰營養產業正迎接著巨大的增長大勢。一方面是國民生活水平的提升,對健康生活有著更高的需求。另一方面是國家在十九大中提出“健康中國”大戰略,釋放更多大健康利好政策,這些都共同推動著母嬰營養市場的大規模增長。據統計數據顯示,預計到2020年,國內營養品市場將達1000億元的市場規模。

  確實,中國母嬰營養正崛起一股強大的新生代消費勢力。借著這股母嬰健康市場的增長大勢,中國膳食營養領軍品牌湯臣倍健也在加速布局孕嬰童營養品市場,在2017年全力推出中高端孕嬰童營養品牌“天然博士”。

  以“零添加”為產品核心,天然博士成為下一個營養大單品

  “天然博士”以“零添加”為產品核心,形成覆蓋0-3歲寶寶及孕婦乳母的全系列產品。天然博士CEO吳小剛提到天然博士光是產品研發就曾經推倒重來過2次。最終,經過多方業內及消費者調研,才確定以“零添加”為核心的全系列產品。

  為什么要不斷推倒重做?這是因為雖然當前母嬰營養市場快速增長,但是格局混亂,據不完全統計,國內母嬰營養品品牌數量至少超過2000個,其中8成以上為貼牌生產。隨著市場開拓,國家也開始完善監管制度,可想而知若是缺乏產品優勢,勢必會慘遭淘汰。

  “產品是一個品牌的靈魂,母嬰消費者高敏感的特殊性,決定了她們對品質有著更高要求。”吳小剛認為,未來母嬰營養品發展也會像新政奶粉一樣,一批文一產品,避免品質亂象,貼牌亂象,讓品質管控越來越規范。

湯臣倍健股份有限公司副總經理、天然博士CEO吳小剛

  “無論對于湯臣倍健還是天然博士而言,產品品質永遠是企業發展和生存的壓艙石。國家標準和法規僅僅是最低要求和底線,湯臣倍健的產品要全面超越國家標準。為中國寶寶帶來精準、科學的營養解決方案是天然博士的品牌定位。天然博士產品配方堅持零添加,其產品研發全部來源于湯臣集團的科技研發中心。同時,其核心原料全部進口,是依托湯臣強大的全球原料采購優勢,80%產品原料來自全球16個頂級原料輸出國。”這也印證了湯臣倍健入局母嬰營養領域的嚴謹和專業。因此,天然博士母嬰營養就是要優中選優,打造母嬰營養聯合國。

  母嬰領域的主要消費人群在24-35歲之間,這群85、90后年輕消費者,非常注重品牌、產品口碑的影響力,同時對于母嬰垂直媒體的依賴度很高。天然博士將打造“網紅母嬰營養品牌”,通過精準的內容輸出,產品口碑種草,專業的產品評測,垂直媒體的投放,多維度強化消費者心智,在年輕媽媽圈層中營造出良好的產品口碑氛圍。

  據中國嬰童網記者獲悉,2018年天然博士產品線囊括孕嬰童基礎營養、功能性營養、天然有機營養、新劑型產品等近20款SKU。在眾多產品中,藻油DHA、有機蛋白粉、乳清蛋白粉等作為品牌明星產品,銷量貢獻表現優異,短短1年時間達到1.6億銷售額。

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  作為“百億湯臣”的重要產業布局,天然博士專業孕嬰童營養品牌,致力在母嬰行業中建立品牌標桿,這是否能成為湯臣倍健未來核心的增量市場?吳小剛答道:“天然博士希望通過全系列、零添加、高端營養品,規模化的品牌投入,精細化的渠道管理,迅速在行業內樹立起標桿。同時聯合湯臣倍健收購的Life·space、Penta-vite兩大國際品牌緊密合作,迎合中國媽媽需求戰略高歌猛進。未來,我們希望就像湯臣對于藥線一樣,讓天然博士對于母嬰也有著深遠影響力。”

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標簽天然博士 湯臣倍健 營養品
編輯:黎莉

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